På 50-tallet startet det som ble en legendarisk klesbutikk i Stockholm. Navnet på butikken var Morris, og det som gjorde den så unik var at den solgte britisk eksklusiv herremote. En herremote som rett og slett skapte det meste av moten for menn i mange tiår. Butikken var stedet man gikk til om man skulle ha klær med stil.
Da Jan Alsén i Borås i 2004 lanserte sitt eget merke tok han navnet fra butikken. Bakgrunnen var det som lå i sjelen til butikken som ble lagt ned tidlig på 70-tallet; Klassisk britisk såkalt preppy-stil med en blanding av moderne elementer, skandinavisk finesse og fransk livsstil. I hvert fall om vi skal tro Alsén selv.
På veldig kort tid ble Morris ett av de mest populære merkene i Sverige i sin aggressive plassering med klassisk mote for menn fra 20 og oppover. Som Alsén selv sa:
– Polo Ralph Lauren och Gant har redan en publik som är 40 plus, och vi utgår ifrån en klassisk stil men utvecklar den.
Morris gjør altså som Polo Ralph Lauren og Gant, men er kanskje mer moderne i sin klassiske stil.
De siste årene har merket økt med 50-60 prosent hvert eneste år, og er i dag virkelig ett av de hotteste merkene i Europa. Vi har kikket på noen av høydepunktene fra svenske Morris.
